SERP ist die Abkürzung für Search Engine Result Pages. Auf den Seiten (vergleiche auch Ergebnisliste) werden die Ergebnisse der Suche dargestellt, und zwar in der für Google relevantesten Reihenfolge. Dies geschieht in Form von Snippets, also kleiner Ausschnitte. Diese bestehen aus der Überschrift (dem Title-Tag) einer Website, der URL und meist der Meta-Description, die in Form eines Zweizeilers angezeigt wird.
Der Algorithmus, nach dem die Webseiten bewertet werden, wird von den Suchmaschinen, vor allem Google, natürlich extrem gut behütet, damit keine Spammer die Ergebnisse manipulieren können.