Der Backlink ist ein "herbeiführender" Link von einer Website auf eine Andere. Eine hohe Anzahl an qualitativ hochwertige Backlinks auf die eigene Website führt unter anderem dazu, dass die Website höher eingestuft und entsprechend weiter oben in der Ergebnisliste angezeigt wird.
Wichtig ist hierbei nicht nur die Quantität, sondern vor allem auch die Qualität der Backlinks. Backlinks von höher bewerteten Websites führen auch zu einer höheren Bewertung der eigenen Website.
Für eine gute Platzierung der Website in den Suchmaschinenergebnissen ist der Backlink Aufbau von großer Wichtigkeit, man spricht hier von der Offpage-Optimierung. Die Untersuchung der Backlink-Struktur einer Website ist ein Teil des Google-Algorithmus, soviel weiß man - auch wenn niemand außerhalb von Google den genauen Algorithmus kennt. Abgesehen davon wird dieser auch immer wieder verändert und angepasst.
Zurück zu den Backlinks: hochwertige Backlinks, also die Links, die auf die eigene Website verweisen, sind sehr wichtig. Hochwertig heißt hier, dass die Website, auf der der Link steht, auch eine gewisse Qualität bieten soll. Reine Link-Farmen zählen hier deshalb nicht dazu, wohl aber Branchenverzeichnisse, die viele Links beinhalten. Die meisten solcher Verzeichnisse überprüfen die vorgeschlagenen Seiten auch und nehmen auch nicht jeden Eintrag an.